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San Diego Comic-Con Málaga - Intervista a Iván Fernández Lobo

Abbiamo incontrato il co-direttore dell'evento e SVP of Strategy per una conversazione approfondita prima del suo debutto al di fuori degli Stati Uniti, che copre tutto, dalle licenze e dai contenuti alle aspettative, alle reazioni, ai partner e altro ancora mentre ci avviciniamo alla data di settembre.

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"Ciao amici, l'altro giorno abbiamo saputo del San Diego Comic-Con Málaga, che si terrà a settembre in occasione dell'evento di presentazione, ma abbiamo avuto altre domande in merito."

"E ora abbiamo la fortuna di essere nell'ufficio di Iván, tu sei l'SVP della strategia e il co-direttore dell'evento, per riempire gli spazi vuoti di ciò che abbiamo imparato l'altro giorno.
Grazie mille per esserti unito a noi."

"Grazie a te per essere venuto.
Prima di tutto, raccontaci come è nato, perché abbiamo ricevuto informazioni da entrambi i proprietari delle licenze di Málaga e anche dalla parte del team, ma forse puoi raccontarci qualcosa di più sulla storia di come è nato questo progetto."

"Ok, è molto semplice. È stato emozionante, vero?
Questa storia inizia nel 2022.
Abbiamo appena avuto l'opportunità di incontrare il team del San Diego Comic-Con e il team di IMG, e abbiamo iniziato a parlare casualmente dei loro progetti e delle loro ambizioni."

"di portare il messaggio del San Diego Comic-Con fuori dagli Stati Uniti, e ancora di più a livello globale, avvicinandoci ad altre comunità in tutto il mondo.
E poi abbiamo iniziato a scambiarci idee in merito, e abbiamo cercato di capire quali fossero le loro idee, le menti del Comic-Con di San Diego, riguardo a questa espansione."

"E in modo del tutto naturale abbiamo capito che, in realtà, esiste un posto nel mondo che, secondo noi, corrisponde esattamente a tutte le cose che ci stavano dicendo.
E noi abbiamo lasciato perdere i nomi e abbiamo detto, Ehi, voglio dire, forse dovresti prendere in considerazione alcuni posti in Spagna, C'è un posto in Spagna, in particolare a Malaga, che ha una strategia che si adatta esattamente a quello che stai dicendo."

"Inoltre, la città e la regione stessa sono molto simili a San Diego in molti aspetti, giusto?
C'è una regione e una città nel sud del paese, È una città di frontiera, con un'atmosfera culturale e una vita molto particolare.
Il clima è molto simile."

"Quindi tutto ha iniziato a suonare come "wow, questa potrebbe essere un'opportunità".
Malaga potrebbe essere un candidato per questo, giusto?
E le cose si sono evolute nei mesi successivi, e Malaga è diventata un candidato, e alla fine..."

"Sì, stavo proprio per chiederti di Malaga, nello specifico.
Sono anche esperti di tecnologia, è piena di startup tecnologiche.
Sono anche appassionati di animazione e cinema da molto tempo.
Quindi, secondo te, cosa ha determinato la scelta di Málaga?
Tra tutti i paesi e le città europee, perché sia Malaga, a parte quello che hai appena detto?
Sì, e in realtà non si trattava solo dell'Europa, ma di una sorta di... sai.., come se il Comic-Con di San Diego fosse potuto arrivare in qualsiasi altra città."

"Come negli Stati Uniti?
Sì, fuori dagli Stati Uniti, ma in tutto il mondo, giusto?
E credo che si tratti di tutte le cose che ho menzionato, giusto?
Non si tratta solo di una cosa precisa, ma credo che sia anche molto importante, il partner che avranno, che in questo caso è Dentsu, giusto?
È un partner molto affidabile e questo è stato chiaro fin dall'inizio."

"Ma anche la visione del paese, della regione, è in linea con le loro aspettative, giusto?
Si tratta di una visione dell'intrattenimento e di una visione non di nicchia, giusto?
Non è un modo verticale, ma la regione sta guardando a tutti i tipi di visioni culturali.
che siano classiche, ma anche in linea con la cultura pop che il San Diego Comic-Con promuove."

"Quindi credo che la visione della regione e dei partner sia stata fondamentale per concludere questo accordo.
Parliamo di contenuti.
So che non puoi dirmi molto finora, ma all'evento di presentazione ci sono state promesse 300 ore di contenuti esclusivi."

"Che cosa significa?
Cosa puoi dirmi in anticipo?
Cosa possono aspettarsi i fan durante i panel del San Diego Comic-Con Malaga?
Sai, colloqui, incontri e saluti, eventi speciali, guest star?
Penso che siamo un po' al di sotto delle 300 ore."

"Ok.
Credo che l'ambizione sia ancora più grande, giusto?
E devi considerare che questa sarà la prima edizione dell'evento.
Non è la prima edizione del San Diego Comic-Con, ma sarà la prima edizione del San Diego Comic-Con al di fuori degli Stati Uniti."

"Quindi ci sono molte sfide, giusto?
Ma la visione è molto chiara.
Vogliamo offrire i migliori contenuti di qualità e la migliore esperienza di qualità per i fan di tutto il mondo, giusto?
Questa è l'ambizione."

"Non stiamo sognando in piccolo.
Sappiamo che questo è il primo evento, ma vogliamo costruire un evento davvero globale a Malaga.
che sia complementare e in linea con San Diego, ma anche di rinnovare in molti modi e funge da laboratorio di innovazione per il San Diego Comic-Con in molti modi, giusto?
E quando parliamo di contenuti, parliamo di molte cose diverse."

"Ma abbiamo, sono molto orgoglioso del team che stiamo costruendo con una profonda conoscenza di quello che io chiamo il settore delle emozioni, giusto?
Io la chiamo l'industria delle emozioni perché, sia che si parli di fumetti o di TV, di film o di videogiochi o di altri formati che stanno prendendo forma nella nostra società, come un sacco di contenuti che vengono creati intorno a questi marchi, queste creazioni di artisti o di aziende."

"C'è molto spazio per entrare in contatto con le emozioni dei fan in diversi formati, e noi vogliamo esplorarli tutti, giusto?
E, naturalmente, avremo dei panel.
Avremo dei workshop."

"Avremo dei concorsi.
Avremo tutti i format classici del San Diego Comic-Con a modo nostro e per molte volte.
Ma mettiamo anche allo stesso livello i diversi tipi di arte, giusto?
I tipi di creatori."

"Stiamo cercando di elevare i fumetti, i film, la TV, i videogiochi, il cosplay e le miniature...
e tutte queste cose al massimo livello possibile.
La nostra intenzione è quella di essere molto diversificati nei contenuti e, con tutto il rispetto, mettere tutti questi formati diversi allo stesso livello di importanza nell'evento."

"Ok, hai menzionato due cose che ci interessano nello specifico.
Uno è quello dei videogiochi e l'altro è quello di cosa possiamo aspettarci in termini di un'altra fermata per il concetto di San Diego Comic-Con a livello globale.
Quindi, in secondo luogo, possiamo aspettarci anche degli annunci, dalle case cinematografiche, dagli editori di videogiochi?
Possiamo aspettarci che questo venga segnato in rosso nel calendario?
perché possiamo aspettarci degli annunci in tal senso?
È proprio per questo che stiamo lavorando."

"Vogliamo creare una piattaforma, creare un luogo in cui ci connettiamo con le emozioni dei fan.
Quindi, grandi annunci, sorprese, ogni genere di cose può accadere qui.
Dobbiamo entrare come nuovo evento, anche se siamo supportati dal marchio San Diego Comic-Con, ma è un evento nuovo."

"Ma stiamo puntando molto in alto su questo evento.
e tutte le conversazioni con gli studios, le piattaforme e gli editori.
Hanno iniziato, giusto?
Hanno iniziato."

"Non hanno iniziato con l'annuncio.
Hanno iniziato diversi mesi prima.
E stiamo cercando di costruire il giusto palcoscenico in modo che possano avere fiducia nell'evento.
e che vedano che l'ambizione è stata fissata in modo tale da poter brillare e possono confidare che l'evento sia la piattaforma per i loro annunci e le loro sorprese, grandi sorprese."

"Questi annunci avranno una ripercussione sul fatto di essere presenti.
e per noi sarà più interessante, ovviamente, essere presenti e coprire l'evento.
E l'altra cosa che hai menzionato sono i videogiochi.
Ovviamente noi siamo Game Reactor."

"Ci occupiamo anche di ogni tipo di intrattenimento, ma il nostro fulcro sono e saranno ancora i videogiochi.
Quindi, sai, ci conosciamo da un po' di tempo, sai, da molto tempo, e ti abbiamo conosciuto grazie a Game Lab, in quanto fondatore e direttore di Game Lab, dove abbiamo avuto un'esperienza davvero interessante per molti anni."

"di parlare con i relatori e di far parte di quell'evento.
Cosa puoi dirmi sui videogiochi con questa esperienza, con questo background, al San Diego Comic-Con Madagascar?
Questa è una delle mie sfide."

"Direi che è più una delle mie ossessioni, giusto?
Con il mio background, ho costruito per 20 anni un marchio, Game Lab, che si rivolge ai più grandi talenti del mondo, giusto?
Abbiamo tenuto questo spettacolo a Barcellona per oltre due decenni, giusto?
Sto portando questa ambizione."

"Quel palco tornerà a brillare, in un certo senso, al Comic-Con di San Diego.
Quindi il piano prevede che il San Diego Comic-Con di Malaga, a partire dal 2025, diventi l'edizione più importante del San Diego Comic-Con nella storia dei giochi.
Bene... Questo sì che è un titolo da prima pagina."

"Penso che ci sia, direi, un esperto, in un certo senso, con i videogiochi al San Diego Comic-Con.
Penso che siamo tutti d'accordo in entrambe le organizzazioni, giusto?
sul fatto che dobbiamo mettere i videogiochi nel posto che meritano."

"per quanto riguarda la cultura pop, giusto?
E noi stiamo cercando di elevare questo stadio per i videogiochi, con i migliori talenti del mondo dei videogiochi al San Diego Comic-Con di Malaga.
e dare ai videogiochi lo stesso livello di importanza di altre industrie creative e culturali, come il cinema, la TV o i fumetti."

"Tutti questi formati diversi saranno riuniti nello stesso tavolo.
E credo che questo sia esattamente in linea con il momento che stiamo vivendo.
Se vuoi fare uno spettacolo, uno spettacolo di intrattenimento, uno spettacolo per i fan, concentrandoti sulle emozioni dei fan, e non si mettono i videogiochi allo stesso livello di altri formati, stai commettendo un errore, giusto?
Ecco cosa faremo."

"Il San Diego Comic-Con di Malaga sarà il più grande palcoscenico di giochi di sempre al San Diego Comic-Con.
Pazzesco. Quindi possiamo aspettarci, come hai detto tu, allo stesso livello, sai, pannelli, editori, presenza a livelli molto diversi nell'evento."

"Ok, hai citato il 2025, ma questo, come abbiamo appreso l'altro giorno, è un accordo triennale.
Hanno annunciato che si aspettano 60.000 persone quest'anno, e di raddoppiare la cifra per il prossimo anno, e poi il 2027 sarà l'ultimo anno per ora."

"Quindi cosa puoi dirmi, essendo SVP di una strategia, cosa puoi dirmi della roadmap o della strategia per i prossimi tre anni?
a partire da settembre, ma poi i piani e come state strategizzando i contenuti e la crescita, perché l'anno prossimo sarete già il doppio."

"La prima cosa che vorrei dire è che non posso condividere informazioni, informazioni dettagliate su questo argomento.
Probabilmente le condivideremo nel prossimo futuro, ma da quando abbiamo annunciato l'evento, meno di una settimana fa, credo, o qualche giorno fa, l'accoglienza dell'evento è stata enorme."

"Il numero di persone che stanno già facendo la fila per partecipare all'evento San Diego Comic-Con Malaga o per esporre le proprie aziende che vogliono esporre al San Diego Comic-Con Malaga.
Stai rispondendo alla prossima domanda sui partner, ma è interessante sentirlo."

"Ha superato completamente le nostre aspettative.
Quindi siamo molto contenti di questo perché vediamo queste emozioni di cui stiamo parlando sono presenti.
Quindi non vogliamo deluderli in un certo senso."

"Abbiamo più responsabilità ora che lo vediamo chiaramente con l'accoglienza dell'evento.
Penso che quando parliamo di numeri, quando parliamo di 60.000 persone, è chiaro che per noi si tratta di non andare troppo veloci, giusto?
Insomma, queste emozioni ci sono, e ci sono molte altre persone che vogliono partecipare, e potremmo sognare un evento più grande perché Malaga è un centro nevralgico per molte persone in tutta Europa, giusto?
Ma dobbiamo continuare a crescere passo dopo passo, giusto?
La visione finale è che questo evento non è un evento che si svolge per i fan e poi sparisce."

"Stiamo creando un ufficio a Malaga.
Siamo collegati con tutte le istituzioni culturali ed educative, con l'ecosistema nel modo più ampio possibile.
che puoi disegnare un ecosistema."

"L'obiettivo finale è che l'evento sia trasformativo.
per Malaga, per l'Andalusia e per la Spagna, giusto?
In linea con il polo audiovisivo spagnolo.
Vogliamo essere questo, avere un impatto simile o addirittura maggiore nella società, nella cultura, nell'economia del paese come hanno fatto in passato altri eventi di successo come il Mobile World Congress."

"Non si tratta quindi di un evento che si svolge solo per la gioia dei cittadini.
È un evento che viene disegnato in un certo modo.
Quando si parla di San Diego Comic Con Malaga, lo vediamo come un modo di trasformare, di accelerare la trasformazione o di sostenere la visione della regione di portare tutti i tipi di di industrie creative, opportunità e talenti, di promuovere tutti i tipi di cose che ruotano intorno alla pura gioia dell'evento."

"Naturalmente, sarà un evento molto divertente per i fan, giusto?
Volevo chiederti dei partner.
Ne hai parlato brevemente e della reazione o dell'entusiasmo dei partner.
Dai colloqui che avete avuto fino ad ora e dai partner che si sono dimostrati interessati, puoi darci, lo so che non puoi annunciare i partner, ma cosa puoi dirci?
di questa accoglienza e di eventuali reazioni che vorresti condividere con loro?
Molto chiaramente, e non sarò timido al riguardo, l'accoglienza è stata ancora una volta fantastica."

"al punto che stiamo conducendo trattative e incontri.
Stiamo lavorando con tutti gli attori che puoi immaginare, giusto?
Non ci sono solo i grandi marchi dell'intrattenimento, ovviamente, o gli studios o gli editori, o altro ancora, ma anche le piccole aziende, le comunità, e stiamo riscontrando un grande entusiasmo."

"Non abbiamo iniziato una conversazione con qualcuno o con un'azienda che non ha mai avuto problemi.
o un'entità che non ha visto questo entusiasmo.
È come se tutti volessero partecipare.
Stiamo cercando di dare forma alla cosa nella piccola scatola che abbiamo, forse per quest'anno."

"Stiamo cercando di garantire la migliore esperienza possibile ai fan, per assicurarci di fare la migliore curatela possibile, di avere porte aperte per tutti coloro che vogliono partecipare.
Quindi è più che altro una questione di come inserire tutto questo entusiasmo nell'attuale piattaforma che abbiamo, piuttosto che convincere qualcuno, perché a quanto pare, per la nostra sorpresa, ci aspettavamo qualcosa di buono, ma in un certo senso siamo sopraffatti dalla loro reazione."

"e quanto i team di aziende anche straordinarie che sognavi di avere al tuo fianco.
Tutti i team coinvolti stanno studiando come creare un'esperienza autentica per i tifosi, che sia significativa, e l'ambizione è alta per tutti loro."

"Bene, Consuelo, fin qui tutto bene.
Abbiamo parlato molto seriamente di affari, industria e cultura, aspettative, numeri, ma una cosa che ho trovato molto carina di Santiago Segura durante la sua presentazione è che ha riconosciuto se stesso e tutti i presenti nella stanza come geek o nerd o come collezionisti di figure, appassionati di eroi d'azione."

"C'è qualche messaggio finale che vorresti condividere a questo proposito?
Ovviamente dobbiamo rilassarci.
Ci godiamo questa passione e ci dedichiamo a questi personaggi, questi marchi, queste IP, questi franchise."

"Quindi c'è qualcosa, non so, di più geek che ti viene in mente?
Penso che lo faremo.
Voglio dire, uno degli obiettivi del Santiago Comic-Con è quello di dimostrare che tutti, come tutti noi, siamo in un certo senso dei geek, giusto?
Sono orgoglioso."

"Sei orgoglioso.
Ma è fantastico vedere che anch'io ho due figli, di sette, otto anni, ed è fantastico il modo in cui mi relaziono con loro...
diventando il geek che non sapevo di essere, giusto?
È come se ci fossero delle cose create intorno a questo, quella che tu chiami cultura geek o cultura pop, o altro, che mette in contatto le persone, le famiglie, le generazioni, giusto?
E uno dei nostri obiettivi è quello di goderne, no?
E avere i geek più estremi che vogliono, no, mi piace questo in particolare, e darò un sacco di valore a questo particolare pezzo o a questo particolare momento."

"Questa nicchia o altro.
Perché è la mia passione e posso condividerla in sicurezza in quell'ambiente.
Ma anche le famiglie che si riuniscono, quelle persone che lavorano insieme e che all'improvviso capiscono quanto siano legate da queste emozioni che ho menzionato all'inizio."

"Sarebbe bello che questo messaggio venisse portato anche in Europa e in Spagna.
e che noi fossimo orgogliosi di questo messaggio e che fosse grande come lo è negli Stati Uniti.
Anche la cultura è molto importante.
Ok, grazie mille per il tuo tempo, Ivan."

"Avete un ufficio davvero bello e non vediamo l'ora di partecipare.
Sono un tipo stravagante, quindi ho un sacco di creature in giro.
Grazie mille per essere venuti fino a qui, è stato un grande piacere.
continuare a parlare con te perché sono tanti anni che ci parliamo."

"È sempre un piacere.
Grazie mille."

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